تنهاترین جاده!

جاده ۵۰ آمریکا (US Route 50) با طولی تقریبی ۵۲۰۰ کیلومتر, از شرق تا غرب آمریکا کشیده شده است. قسمتی از این جاده در ایالت نوادا تنها ترین جاده توسط مجله Life در سال ۱۹۸۶ نامیده شد که درآن رفت و آمد نه تنها بسیار بسیار به ندرت صورت میگیرد بلکه نشانه های کمی از وجود تمدن در نزدیکی این جاده است و باعث شده این جاده “دور از بشریت” تلقی شود. هرچند این لغب در آن زمان به منظور عدم وجود هیچگونه جاذبه توریستی در آن برایش گذاشته شد (و مسلما با داشتن جنبه منفی) اما مسئولین این ایالت تصمیم گرفتند از این لغب به عنوان یک شعار تبلیغاتی استفاده کنند تا بتوانند خود این جاده را به نوعی جاذبه گردشگری تبدیل کنند. یکی از اقدامات صورت گرفته بدین منظور این بود که مسئولین این ایالت اعلام کردند هرکس بخواهد از این جاده عبور کند, میتواند یک “کیت بقای تنهاترین جاده” را بصورت مجانی از رستورانها یا پمپ بنزین های محدود واقع در این مسیر دریافت کند که در آن یک نقشه کامل از جاده, یک راهنمای بقا در این جاده و یک برگه که در آن نام ۵ شهر کوچکی که در امتداد این جاده هستند وجود دارد. مسافران میتوانند این برگه حاوی نام شهرها را در هر کدام از آنها مهر و امضا کنند و سپس با ارسال آن به مسئولین,به آنها یک مدرک بقا در تنهاترین جاده که توسط استاندار امضا شده است ارائه میشود.

این ابتکار به درستی استفاده مثبت از یک دیدگاه منفی بوده است!